林伟的故事之创业创造营销—维棉袜子为何长一倍
添加日期：2011-10-19

林伟，维棉网创始人兼CEO。

林伟原是互联网界的一个老兵，在金山工作。

2010年4月，林伟和同事王峰聊天。谈及做电子商务时，王峰说还有机会，比如袜子。

林伟于是花了半年时间去调研，结果被吓着了。“你说做游戏赚钱吧，不过是300亿的市场，但是袜子是500亿的市场。”于是，林伟创立了威卡顿科技发展有限公司，做维棉品牌，以贴身服饰为主，以袜子、内裤作切入点。

林伟生产的袜子是一种黑色的男士商务袜子。和中国大部分袜子不同，袜腰比普通袜子长一倍。这是因为他曾在英国留学，知道英国人穿袜子都是长到膝盖，那代表了骑士精神。

“嗯，不错，可是怎样让消费者接受你呢？什么材质、多少针数，一般人搞不懂，干脆搞点有文化的，就叫你‘本•杰明’吧。”2010年10月6号，维棉家族的一号成员“本·杰明”上线。

维棉经过几个月运营，就有了一定的知名度，被电子商务界称之为“（ ）分凡客”。

（答案：细。）

如今，维棉有每月销售排行榜，这款袜子总是排在前两名，迄今已经销售了几万双。“袜子和内裤不愁卖的问题，就愁有没有货。”林伟春风得意。

关键词：细分

家庭山：小袜子有大市场，好卖还需细分行。