克雷的故事之发展交际营销新闻—为何送奥巴马保险单
添加日期：2012-10-20

28岁的克雷是澳大利亚TIO保险公司企划部的策划专员，他的工作性质就是为公司做广告，扩大公司的影响力，以增强公司的竞争实力。

2011年10月29日的早上，克雷在办公室浏览报纸时，不经意间，一则消息引起了他的关注：美国总统奥巴马将于近日访问澳大利亚北部地区。这本来只是一则普普通通的政治新闻，按理说和他这个保险公司的小策划专员没什么关系，但克雷看了以后，灵机一动，想出了一个利用这条新闻来宣传TIO公司的办法。接下来，克雷立即写了一份详尽的策划书，送到了总经理那里。总经理看完后，大为赞赏，并安排相关人员实施这一计划。

半个多月以后，奥巴马总统对澳大利亚北部进行了访问，并向驻扎在那里的军队发表了演讲。在演讲中，奥巴马说：“我知道这里的训练环境非常艰苦，至少我听说如此。你们不得不面对恶劣的天气、蚊子、蛇以及鳄鱼的困扰。实际上，我刚刚收到一份成为总统以来的最独特的礼物——鳄鱼保险单。我的妻子米歇尔对此感到很欣慰。我不得不承认，当我们改革美国医疗体系时，鳄鱼保险是一件让我们省心的事情。

（答案：有。）

奥巴马总统的演讲迅速传遍了世界各地，全世界都知道澳大利亚的一家保险公司免费送了一份鳄鱼保险单给奥巴马。而且通过媒介，好事者很快就知道了给奥巴马送免费鳄鱼保险的公司是澳大利亚的TIO公司，TIO公司因此得以名声大振，成了万众瞩目的焦点。

就这样，克雷一举成名，在公司的地位变得举足轻重。

（本文改编自唐宝民的《送一份保险给奥巴马 》）

关键词：消息

家庭山：制造好新闻，胜于打广告。