1952年，美国三大报纸之的《洛杉矶时报》在头版位置刊登了一条轰动一时的广告：“高价求购1932年洛杉矶奥运会上埃迪·托兰扔向看台的另一只阿迪达斯跑鞋。”求购人加利开出的价码是5000美元。
埃迪·托兰作为美国历史上最杰出的运动员之一，在1932年洛杉矶奥运会上夺得了百米大战的桂冠，并以10秒3的成绩打破了当时的百米世界纪录，他夺冠时穿的鞋子自然具有一定的收藏价值。因此，在广告刊登后的半年时间内，有超过100只号称埃迪·托兰夺冠时穿的跑鞋被络绎不绝地送到广告刊登者加利的面前。不过，这些鞋子都被一一否定了——他们送来的鞋子跟加利收藏的那一只压根不是一双。于是加利再一次在报纸上发布广告，并加价到8000美元，可另一只鞋子依然没有重出江湖。
到了第二年，埃迪·托兰的另―只跑鞋依然没有露面。失望之余，加利放弃了把埃迪·托兰的跑鞋凑成―双的梦想，最终还将自己手里的那只鞋子出手了，卖了4000美元。但让人为他扼腕叹息的是，就在他卖出鞋子不久，一位始终没有露面的神秘卖家提供了另―只跑鞋，跟那只刚刚易手的鞋子是天造地设的一双，并以6000美元的价钱卖出。这个轰动一时的收购事件终于告一段落。之后，埃迪·托兰的跑鞋拥有者爱德华先生把他的收藏品陈列在当地的体育博物馆，向参观者展示埃迪·托兰曾经的荣光。
然而，两年之后，已经移居欧洲的埃迪·托兰应邀参观这个博物馆时，面对自己的跑鞋却幽默地耸耸府：“它没有一点我的脚臭味。”大吃―惊的爱德华从玻璃展柜里拿出鞋子让埃·托兰穿了一下，比他的脚至少小了两个码。埃迪·托兰还证实，他当年夺冠的时候根本就没把鞋子扔向看台，甚至也从没有意识到其不菲的价值，那双鞋子可能被扔进了垃圾箱，早就在人间不复存在了。消息传出，舆论―片哗然。
至此，加利也只好出面承认，这一切不过是他精心策划的一场骗局：他卖出的第一只鞋子只是自己穿过的旧跑鞋。
出售第二只鞋子的幕后主使人自然也是他——只有他的手里才会有跟卖出的第一只鞋子相配的另一只。也就是说，从这场骗局中，加利获得了一万美元的收益。
明白自己上了大当的爱德华当即表示，要起诉加利。但加利却通过律师告知他：自己愿意以双倍的价钱把那双鞋收购回来，让他净赚一万美元——这是一个让人无法拒绝的条件。爱德华最终收回诉状，息事宁人。
看起来加利似乎为自己设置的骗局付出了一万美元的代价，但精明的加利没有那么傻——接下来，他又把那双赎回来的跑鞋以三万美元的价钱送进了阿迪达斯公司的陈列室——跑鞋是阿迪达斯牌子的。对此，阿迪达斯公司负责人是如此解释他们收购这双鞋子的原因的：“奥运会百米冠军每四年出现一个，但这么精彩的策划方案却是百年不遇的。”
情商篇
智商篇
学商篇