克雷的故事之发展交际营销新闻—为何送奥巴马保险单

28岁的克雷是澳大利亚TIO保险公司企划部的策划专员，他的工作性质就是为公司做广告，扩大公司的影响力，以增强公司的竞争实力。

2011年10月29日的早上，克雷在办公室浏览报纸时，不经意间，一则消息引起了他的关注：美国总统奥巴马将于近日访问澳大利亚北部地区。这本来只是一则普普通通的政治新闻，按理说和他这个保险公司的小策划专员没什么关系，但克雷看了以后，灵机一动，想出了一个利用这条新闻来宣传TIO公司的办法。接下来，克雷立即写了一份详尽的策划书，送到了总经理那里。总经理看完后，大为赞赏，并安排相关人员实施这一计划。

半个多月以后，奥巴马总统对澳大利亚北部进行了访问，并向驻扎在那里的军队发表了演讲。在演讲中，奥巴马说：“我知道这里的训练环境非常艰苦，至少我听说如此。你们不得不面对恶劣的天气、蚊子、蛇以及鳄鱼的困扰。实际上，我刚刚收到一份成为总统以来的最独特的礼物——鳄鱼保险单。我的妻子米歇尔对此感到很欣慰。我不得不承认，当我们改革美国医疗体系时，鳄鱼保险是一件让我们省心的事情。