熊建明的故事—口袋动物园为何季度销售额破亿元（创业创造营销创意心思）

熊剑明，创意科技儿童品牌小熊尼奥创始人。

所有家长都要带孩子去动物园。2014年熊建明带孩子逛完动物园后，思考能否把动物变到孩子手心。

起初产品命名为“掌上动物园”，名字不悦耳果断放弃。后来想象把动物园放到孩子口袋带来何种奇遇，于是在12月发布国内第一个真正让孩子体验AR（增强现实）技术的产品——“口袋动物园”。

虽然口袋动物园3D卡片较小，但融入不少设计心思。比如，这个看起来普通的卡片在程序识别后就是3D立体的小动物，不但可以发出真正的动物叫声逗孩子玩儿，还可以用来中英文发音认识动物名称；再比如，考虑到孩子容易乱扔卡片，他们就设计了一个小布袋方便孩子收捡，简易支架则便于孩子支撑iPad和手机。

口袋动物园最初定价100元左右。由于小熊尼奥早期品牌不成熟，加上属于全新产品，无法做到完全去中介化，需要借助渠道力量大规模造势。于是，给批发商一倍加价空间，最终产品定价（  ）元。

今年1月，熊建明全面发力推广，制作一系列动画在腾讯视频、央视少儿频道播放，目的是增强用户粘性，使上百万孩子熟悉小熊尼奥动画形象。

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