朱可夫的故事—为什么要求经销商特制可口可乐饮料瓶（创业发展交际文化地域传统营销）

格奥尔吉·康斯坦丁诺维奇·朱可夫(189-1974)苏联著名军事家，战略家，苏联元帅。

作者：熊培云。

1949年，前苏联朱可夫元帅在美国五星上将艾森豪威尔的推介下品尝了可口可乐，从此深深地喜欢上了这种饮料。

然而，碍于美、苏两个超级大国之间的较量日益升级，朱可夫渐渐不愿意继续饮用这种“深刻体现美国价值”的饮料了。因为众所周知，可口可乐一度被当作美国的象征，自北约建立以后，其象征意义扩展到代表整个西方世界的价值观——自由、民主和资本主义市场经济。

但同时，朱可夫又抵挡不住可口可乐的美味诱惑。为此，朱可夫对可口可乐的经销商提出一个非同寻常的要求：可不可以去掉可口可乐的棕褐色，让它看上去（ ）传统的俄罗斯饮料——伏特加呢？

朱可夫的这一要求很快便传到了可口可乐公司。经过美国总统杜鲁门的签字同意后，该公司及时为朱可夫生产了一批特制的没有颜色的可乐。这批饮料装在圆柱形瓶子里，盖子是白色的，标签则是一枚苏联红星。

此举保住了可口可乐在前苏联的市场……

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