基奥克的故事之发展创造营销—乐高玩具为何还能卖给成年人

奥勒·基奥克，乐高积木创始人。

在塑料被发明之前，乐高积木一直使用木材制造，制作工艺极大地限制着它的产量和市场。直到1949年第一块塑料材质的乐高积木问世。

虽然那时的塑料工艺仍十分低下，获取原料和轧制模具难度都非常高，但是基奥克敏锐地判断，这是把他的玩具销往全球的机会。因此不顾儿子们的劝告，投资了一部价值很高的注塑机。塑料产品极高的生产效率，让乐高积木迅速风靡（mǐ）欧美。

在漫长的发展过程中，乐高不但为各个年龄段的儿童开发了不同规格的乐高玩具，还从上世纪80年代开始，将生产线延伸到教育方面，专门为幼儿园、小学设计教学“乐高”。

还不止于此。鉴于每一个玩过乐高的孩子，都曾有过这样的想法：我的乐高总是不够多，如果有足够多的乐高，我要用它给自己建造一座房子，或是一架飞机。乐高于2008年，开发了专门为建筑师们设计的“乐高建筑”系列——他们希望那些未来建筑师、工程师、设计者以及建筑迷，可以通过乐高积木，去自己建立世界各地闻名建筑，也可以充分发挥自己的设计灵感，去建立自己喜欢的建筑。BBC电视台著名汽车节目《TopGear》的主持人詹姆斯·梅(JamesMay)就用乐高积木实现了他（ ）的梦想——个由乐高积木搭建的房子。就是说，乐高积木不但是著名的儿童玩具，也是著名的成人玩具。而成年人之所以为那些积木着迷，也许是搭建一件精美的作品能够让人们获得成功的满足感，也可以说这是对童年记忆的追思，甚至可以说是向早已远去的梦想致敬。