罗兰德的故事之发展营销新闻—里根戒烟，老总为何送糖

赫尔曼·罗兰德，美国贝利咖喱糖果公司总裁。

上个世纪60年代初期，罗兰德从父亲手里接管了一个小糖果作坊，并开发出了一种新产品投入生产。但是，因为手里资金紧张，罗兰德拿不出为新产品做广告的费用。

一天，罗兰德在报上看到了一条新闻。那是1966年，里根正在参加州长竞选。报纸在采访里根的时候，里根说自己一直尝试戒烟，但都没有成功。

罗兰德灵机一动，想出了一个好办法。罗兰德马上托人给里根捎去一罐他们的新糖果产品，并告诉里根，想吸烟的时候就嚼一粒糖果，慢慢地就会把烟戒掉。

不久之后，里根竞选成功了，而且戒烟也成功了。里根亲自给罗兰德写了一封感谢信，在信中对他们的产品赞不绝口。这封信成了最好的广告，商家纷纷来订货，罗兰德的糖果公司因此走上了正轨。

从那以后，罗兰德每个月都要给里根寄一罐糖果，尽管里根再也没有给他写过回信，但他依然坚持寄下去。

14年后的1980年，里根成功当选美国总统，《时代》周刊登了一张总统的照片。照片上，里根手里拿着一罐罗兰德糖果公司生产的糖果，并在接受采访时说：“你可以通过一个人（ ）的方式来判断他的性格。”该报道刊出后，罗兰德的公司立即声名大振，公司的订单一夜之间翻了几十倍。