富兰克林的故事—商人为什么要保持良好的外在形象（发展交际上进劳动生活消费品格勤俭形象营销）

本杰明·富兰克林（1706～1790），出生于波士顿，美国著名实业家、政治家、科学家、作家、发明家、慈善家，美国电学研究先驱，资本主义精神的完美代表。

富兰克林在65岁时给儿子写了一封信，当中有这样一段话：

为了获得商人的名誉和声望，我注意避免一切不利的形象，并始终在行动上克勤克俭。

我衣着朴素，从不在无益的娱乐场所出现，也从不去钓鱼或打猎。

的确，有时候读书使我旷工，但那只是偶尔为之，而且是隐藏的，不至于要大家说闲话……

为了表示我热爱工作，我常把在纸店里买（ ）的纸张装在独轮车上自己推着运回来。

这样，大家都认为我是一个勤劳上进的青年，所以进口文具用品的商人们求我惠顾，别的商人们也提议我替他们代销书籍……

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