阿迪达斯的故事之创业发展创造营销—手工作坊主如何成行业霸主

阿道夫·阿迪·达斯勒(1900-1978)，阿迪达斯品牌创始人。

在德国一个偏僻的小镇上，拥有一家世界上最大的体育用品公司——阿迪达斯公司。

这个小镇只有不到2万人，而这家公司却有4万名员工，分布在全世界40个国家的子公司。阿迪达斯公司经营各种体育用品，但是传统的、也最为著名的产品是足球鞋，这些球鞋在各个国家都非常受欢迎，阿迪达斯也成了足球鞋的代名词。

在初创阶段，阿迪·达斯勒兄弟俩在母亲的洗衣房里开始制鞋，他们边制边卖，销售情况良好。兄弟俩不断地在款式上创新，他们不厌其烦地根据每位顾客脚的尺寸、形状制鞋，于是每一双鞋都最符合买者的需求。

种种有利于顾客的经营方式，使他们的家庭制鞋作坊（zuō fang）发展得又好又快，没几年就扩展成一家中型制鞋厂。

20世纪30年代，在奥运会来临之前，阿迪·达斯勒兄弟发明了短跑运动员用的钉子鞋。他们又派人打探参赛运动员的情况。当得知美国短跑名将欧文斯（ ）有希望夺冠的消息后，便无偿地将钉子鞋送给欧文斯试穿。后来欧文斯不负众望，在比赛中获得了4枚金牌。于是欧文斯穿的钉子鞋也跟着一举成名，阿迪达斯鞋厂的新产品成了国内外的畅销货，阿迪达斯鞋厂也随之变成了阿迪达斯公司。

用体育明星来创牌子的办法太妙了！此后，阿迪达斯兄弟屡屡（lǚ）使用这种手法。

不久，兄弟俩又发明了可以更换鞋底的足球鞋。然后同样的，他们把新产品无偿送给了联邦德国足球队。

1954年，世界杯足球赛在瑞士举行。不巧，比赛前下了一场雨，赛场上尽是泥泞。匈牙利队员在场上踉（liàng）踉跄（qiàng）跄，而穿着“阿迪达斯”的联邦德国队却健步如飞，并第一次获得世界冠军。

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