陆步轩(1966-),作家、企业家,壹号土猪品牌创始人,“北大屠夫”。
陆步轩出生自陕西西安一个贫穷家庭。他从小就是一个优等生,自身也有很高的志气。
18岁那年,陆步轩的高考成绩全校第一,但他自己却觉得不满意,当场霸气撕掉录取通知书,准备重考。第二年,他果真以高考状元身份考入北大,成为乡村父老的骄傲。
但是来到北大后,一向自信的他却受到了不少打击,他发现与身边那些家境优越的同学相比,自己在知识储备、见识层次方面都有较大差距。他把差距当成动力,大学期间一直鞭策自己提升各方面素质,希望毕业后能够找到一份如意的工作,实现自己的人生抱负。然而事情的发展却让人叹息,他被分配到柴油机配件厂工作,在那里无法发挥所长,薪酬微薄、前景黯淡,工作环境更是让他觉得窒闷无比。
“金鳞岂是池中物。”心高气傲的陆步轩选择了辞职,打算到商海中一展身手。可惜,从商并不像他想象的那么容易,经历了连番打击之后,他的信心已不像上大学时那么高昂,家人对“瞎折腾”的他也是颇多怨言,妻子更是选择了离开。为了谋生,陆步轩租了一个小店面,开始做猪肉生意,并因诚信经营打开了局面,也让自己摆脱了窘境。
不过陆步轩自己却总觉得有些不好意思,别人问起,他只说自己是个文盲,对过去的求学经历避而不谈。但消息还是不胫而走,从2003年起,他的经历逐渐成为人们挂在嘴上的谈资。有人还给他起了个不好听的名字,说他是“北大屠夫”,并把他当成了一个“反面教材”。那时的他也不复之前意气风发的学子形象,身穿松垮的白背心,头发蓬乱,整个人看上去显得落魄、寒酸,这更是让看客们理直气壮地将他看成了“失败者”。那段时间,他也确实受到了影响,感觉前路迷茫。之后他把生意交给亲人打理,自己受邀到档案馆工作,觉得这才是对得起自己学历的事情。
但随着时间的流逝,人们的观念越来越开放,对新鲜事物的接受能力不断提升,陆步轩自己的心态也在发生着改变。与此同时,他和同为“卖肉佬”的校友陈生合作,开办了一个专门培养职业人才的“屠夫学校”,由他担任荣誉校长,还亲自撰写了《猪肉学营销》讲义。他不再把“卖猪肉”这件事当成自己人生的污点,反而决心把这当成事业,一定要做到最好,成为“顶尖的猪肉专家”。
2016年,陆步轩毅然辞去档案馆的工作,专心从事猪肉生意。当年4月19日,北京老国展4号馆的农展会上,陆步轩把新书《北大屠夫》的签赠设在了土猪壹号的展台里,一边是黑猪肉农产品,一边是陆步轩的新书,这样的“奇观”吸引了不少人。
现在,陆步轩将猪肉生意做到了线上,打开了销路。同时他还利用互联网扩大影响,比如他会在网上给大家分享猪肉烹制知识,还会分享自己的创业经历,反响十分热烈。现在,一直在这个行业坚守的陆步轩已经取得了骄人的成绩,他和陈生共同创办的猪肉品牌年销售额达到了18亿元!
有人说陆步轩“卖猪肉”是浪费所学,可他自己却不这么认为。多年的打拼为他积累了丰富的实践经验,北大学子的身份又让他比普通从业者( )了不凡的眼光和独到的思维,这些都成为了他的优势,也让他成功“翻盘”,而他也决定“运用学到的知识、思维对这个行业做一些小小的改变”。
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