做生意的故事成长创业发展学习创造销售—未来卖什么最赚钱

作者：苗向东；出处：读者。

有人问经济学家马光远：“未来卖什么最赚钱？”他说：“生活方式。”

过去一讲做生意，就是你做什么产品，就是卖货。于是马光远解释说：“你吃绿色食品，每天运动，别人会说你的生活方式很健康；你跳广场舞，听讲座，上老年大学，别人会说你的生活方式很时尚；你爱旅游，到丽江、三亚去养老，别人会说你的生活方式很潇洒。”

比如电灯发明后，蜡烛就被淘汰了，但是在美国，扬基蜡烛通过卖生活方式，却把小小的蜡烛公司做成了百亿巨头。这源于其创始人迈克·基特里奇17岁那年的圣诞节。他想给妈妈准备一份圣诞节礼物，但是当时的他没有钱买，于是就想自己动手做一个礼物给妈妈。他将彩色蜡笔融化做成一支蜡烛，送给他的妈妈，正好这支漂亮的蜡烛被邻居看到了。邻居很喜欢，于是让迈克卖给她……迈克突然就觉得，他可以做各种好看的蜡烛。就这样，他成立了杨基蜡烛公司，主打香氛蜡烛。这种蜡烛（ ）生活必需品，但给大家传递了一种精致的家居生活方式，并成为一种时尚。

经济学家郎咸平也有类似的观点。他说：苹果卖的也不只是手机，而是一种高效快捷的精英生活方式；星巴克卖的不只是咖啡，更是一种舒适精致的小资生活方式；“这双鞋，给那些文能填葬花词、武能修宝马车的女人”，网红售卖的是“偶像”的生活方式；无印良品卖的不仅是百货，更是一种自然简约、返璞归真的生活方式。

2014年5月8日，财经作家吴晓波辞掉了之前所有的专栏开始创业，凭借向中产阶层贩卖生活方式赚得亿万身家。

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