布兰森的故事之创业发展抗挫挑战—为何不做最大的

理查·布兰森（1950～），英国著名企业维珍集团创始人，当今世界上最富传奇色彩和个性魅力的亿万富翁之一。

赢，在布兰森眼里似乎更是品牌的成功，而非单纯的规模或利润指标。为此他曾经不惜代价将已上市的公司撤市。哪里有垄断他就冲向哪里，似乎有种探险家兼侠客的味道。维珍因此进入了食品、保险、化妆品、铁路客运、太空旅行等许多风马牛不相及的行业中。

而布兰森本人就像是一个有着极重好奇心的小男孩，四处寻找着挑战和乐趣。“干吗一定要做最大的呢?我要的是最好，有时做第三名，第四名也没什么关系。我认为品牌（ ）利润更重要。”他说。

上世纪90年代，维珍航空亏损不断，前途未卜；相反，维珍唱片公司则钱图无量。于是，布兰森决定出售其中一家公司。出人意料的是，布兰森居然把自己创业起家的维珍唱片公司出售，以注资挽救不断亏损、前途未卜的维珍航空。在许多人看来，这个行为根本不符合商业利益为先的原则。

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