作者：李玲（北京清华大学燕园教育科技研究院副院长）
出处：家长学校
晓楠是一位个子高高的男生。小楠的妈妈说，自己和老公一年买鞋花的钱，都抵不上儿子的一双耐克球鞋贵，而且小楠有三四双类似这样高价的品牌球鞋。其实，小楠的父母工资收入并不多，儿子的一双鞋就会花掉爸爸半个月的工员。“但是没办法呀。他说同学都穿，他不穿会被看不起，会很没面子，做家长的都还是希望自己的孩子过得好一点吧，所以就只好给他买了。”小楠的妈妈无奈地说。
先来看看孩子热衷名牌的原因。
1、喜欢新鲜事物：随着生理心理的成熟，青少年对于这个世界充满着好奇和向往，喜欢新鲜的事物。而名牌的广告宣传本身就很有冲击力，极易引起青少年的关注。他们对世界很多东西都会好奇，就很容易在第一时间感受品牌的脉搏。
2、自我意识增强。少男少女处于自我意识增强的年龄段，对于我是谁、别人怎么看我、我在别人眼里是什么样子等问题也异常关注，而希望被人肯定、被人羡慕、被人欣赏，又是每个人很正常的心理渴望，于是很多少男少女会将穿名牌当成是获得别人可和关注的一种手段。
3、从众心理影响。少男少女普遍存在强烈的从众心理，渴望和同伴保持一致，满足归属感。因此，当周围的同伴在穿名牌后，他们自己也就很希望拥有名牌。
再来看看孩子热衷名牌的危害。
1、错误填补自身价值。青少年渴望被认同，渴望别人肯定自己夸赞自己。但是，如果他们在生活学习中不能通过正确途径去满足，就很容易通过其他途径去验证自己的价值。而过分依仗名牌去实现自身价值、靠名牌去完成自我认同是很危险的，很可能一不小心陷入表面的虚荣攀比，而忽略对未来发展有着深远影响的诸如踏实、认真、宽容等内在价值，时间久了会影响内在人格魅力的形成，影响正确的人生观的建立。
2、影响主要人生任务。从少男少女的人生任务来讲，此阶段的主要任务是学习，如果将过多的心思用于与人攀比，肯定会分散精力，导致学习成绩的下降。还有一点很值得注意，那就是过分地追求外在的认同，不是真正自信，如果我们仅仅将名牌带来的满足感当作获取自信的手段，这种假象的自信是很脆弱的，它会严重地影响我们的学习和人际交往。
下面看看如何引导孩子正确追求名牌。
1、避免粗暴批评。对于孩子追求名牌，作为家长首先
调整好自己的心态，意识到这样的情况也许（ ）是孩子不懂事、故意给家庭增加经济压力，而只是由于他们自身发展的特点及局限性，认识不到真正体现自我价值的有意义途径。如果只是简单粗暴地拒绝和批评，势必会让孩子年产生对抗、自卑等不良情绪，削弱了孩子成长的动力。
2、正确提升自我。引导孩子要对自己的优点和缺点有一个客观的认识。如果孩子能客观地认识自己，提升自己的内在价值，即使自己不如他人，或者被人轻视，也能自我激励获得心理平衡，不至于用名牌来保护自尊。
3、做好零钱规划。引导孩子对自己的零用钱做一个很好的规划，在此基础上给孩子自由支配的权利，去选择有利无害的名牌用品。比如，有一个女孩，她每个月规划自己的零用钱，压缩自己乱买东西的开支，然后攒了好多个月的零用钱，为自己买一件牌子不错的衣服。虽然单价要比一般商品贵一些，但是由于自己精挑细选的品牌质量都是上乘的，所以这件衣服可以穿好长时间，既节约了开支，也体现了品味。如此一来，既培养了孩子管理金钱的能力，同还让孩子学会审美，学会合理安排自己的用品，这个过程会很有收获。
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（答案：不。）
总之，孩子喜欢名牌是青春期的一种正常心理，家长不必视为洪水猛兽，全盘否定。但也要引导孩子树立正确的人生观和消费观念，避免被虚荣心误导，给家庭增添负担不说，还影响了学习和前途。
关键词：名牌
家庭山：树立正确人生观，想买名牌用零钱。
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